Hace unos días, durante nuestro evento exclusivo de prensa junto a nuestros aliados de GEO Metrics, reflexionamos sobre un desafío que enfrentan todos los directores de marketing y comunicación hoy: las herramientas con las que medimos el éxito están cambiando más rápido que las estrategias.
Durante décadas, el «clipping» de prensa y el Ad Value Equivalency fueron los estándares de oro para justificar la inversión en Relaciones Públicas. Sin embargo, en el entorno digital actual, quedarnos solo con estas métricas nos impide ver la película completa.
La evolución: Del volumen a la relevancia
Los datos presentados en el evento nos muestran un cambio de paradigma. Se estima que para 2028 habrá una transformación significativa en el tráfico orgánico, dado que el 60% de las búsquedas actuales ya son «Zero-Click Searches».
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Esto no significa que el PR tradicional pierda valor, sino que su función se expande. Tu cliente potencial ahora interactúa con modelos como ChatGPT, Gemini o Copilot para obtener respuestas sintetizadas. En este nuevo ecosistema, el objetivo evoluciona: de aparecer en un listado de medios, a ser citado como referente por la Inteligencia Artificial.
Nuevos indicadores para una nueva era
En Touchpoint Marketing & PR, estamos acompañando a nuestros clientes en esta transición del PR Digital tradicional hacia el GEO (Generative Engine Optimization). Esto implica enriquecer nuestros reportes con métricas que reflejen la realidad de la IA:
- De solo contar menciones (# Clippings): Pasamos a medir la Tasa de Citación (con qué frecuencia la IA te utiliza como fuente de respuesta).
- De medir valor publicitario (Ad Eq): Pasamos a evaluar el AI Share of Voice y la Precisión (Accuracy) de la información que la IA entrega sobre tu marca.
Construyendo Autoridad Digital
Los LLMs (Grandes Modelos de Lenguaje) priorizan fuentes con alta credibilidad. El contenido con autoría clara y datos verificados tiene mayor peso. Por ello, la estrategia de PR hoy debe enfocarse no solo en la difusión, sino en la estructuración de mensajes que sean comprensibles y extraíbles para las máquinas.
El «clipping» fue el indicador clave de una era. Hoy, la Autoridad de IA es la métrica que nos ayudará a liderar el mercado del mañana.
Descubre la grabación de nuestra presentación con GEOMetrics a continuación:
¿Tu estrategia está lista para el 2026?
Para ayudarte a dar este paso, hemos preparado un breve checklist. Si trabajas con un equipo interno o una agencia, haz estas preguntas clave para saber si están preparados para la nueva era de la visibilidad digital:
- Herramientas de Medición: ¿Qué herramientas utilizan hoy para medir no solo la autoridad editorial o el SEO, sino específicamente la visibilidad y citación en motores de IA (GEO)?
- Métricas de Futuro: ¿Cómo me evaluarán en 2026? ¿Seguiremos hablando de «Backlinks» y «Clippings», o integraremos métricas como «Tasa de Citación», «Accuracy» y «AI Share of Voice»?
- Tecnología Operativa: ¿Cuentan con un stack tecnológico capaz de auditar múltiples IAs en tiempo real?
- Reporteo: ¿Ofrecen un tablero de resultados en vivo o se limitan a reportes estáticos mensuales? El informe debe ir más allá del Ad EQ e incluir insights accionables basados en datos.
- Estrategia GEO: Ante la evolución del consumo de información, ¿qué KPIs específicos proponen para asegurar que mi marca sea la respuesta, y no solo una opción más en la búsqueda?
¿Tu estrategia de visibilidad necesita una actualización?
No dejes que la Inteligencia Artificial decida por ti. En Touchpoint Marketing & PR te ayudamos a auditar tu presencia actual y a optimizar tu embudo para la era del GEO.
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